2024年11月28日，由人民日報(bào)社主辦的2024中國品牌論壇在北京召開。光明乳業(yè)股份有限公司（以下簡稱“光明乳業(yè)”）受邀參與，并在分論壇“黨建引領(lǐng)老字號高質(zhì)量發(fā)展論壇”中獲得“2024黨建引領(lǐng)老字號高質(zhì)量發(fā)展案例”殊榮，是全國唯一一家獲得該榮譽(yù)的乳企。
發(fā)展黨建品牌 全心全力踐行“益民初心”
在黨建引領(lǐng)品牌建設(shè)，推動高質(zhì)量發(fā)展方面，光明乳業(yè)黨委堅(jiān)持全面深化改革，以開展黨建主題實(shí)踐活動、打造黨建品牌為抓手，強(qiáng)化“走前列、當(dāng)標(biāo)兵、作表率”的擔(dān)當(dāng)作為，不斷豐富發(fā)展“紅色引擎”黨建品牌，持續(xù)推動黨建賦能。
圍繞“百年品質(zhì)初心、關(guān)愛健康初心、踐行公益初心”，光明乳業(yè)黨委組織“益民初心”志愿者服務(wù)隊(duì)開展“益民初心——愛滿社區(qū)光明行”主題公益活動，為社區(qū)居民免費(fèi)發(fā)放光明高品質(zhì)鮮奶，為打響光明品牌和傳播光明文化打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
培育新質(zhì)生產(chǎn)力 樹立“首、特、一”標(biāo)桿
作為百年品牌，光明乳業(yè)不僅是幾代人心中溫暖的記憶符號，更是新時(shí)代背景下的食品行業(yè)先鋒。
憑借強(qiáng)大的科研實(shí)力，光明乳業(yè)持續(xù)上線行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品，通過前沿技術(shù)的突破推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，確保從牧場到餐桌每一環(huán)節(jié)的乳品新鮮與安全，推動乳業(yè)從傳統(tǒng)的“新鮮”時(shí)代邁向“領(lǐng)鮮”時(shí)代。
此外，光明乳業(yè)積極規(guī)劃并重組乳業(yè)生物技術(shù)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，為培育和提升新質(zhì)生產(chǎn)力創(chuàng)造有利條件。依托強(qiáng)大的科研實(shí)力和技術(shù)優(yōu)勢，光明乳業(yè)將科研論文的核心內(nèi)容融入產(chǎn)品之中，持續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)品自主創(chuàng)新的研發(fā)潮流，成功實(shí)現(xiàn)科技成果的有效轉(zhuǎn)化，在行業(yè)內(nèi)屢創(chuàng)佳績，樹立了多個(gè)“首、特、一”標(biāo)桿。
為滿足消費(fèi)者對健康生活日益增長的需求，光明乳業(yè)推出了首款無添加酸奶——光明如實(shí)，秉承一貫的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，不添加人工添加劑，確保了酸奶的純凈與自然。順應(yīng)均衡飲食的時(shí)代潮流，光明乳業(yè)推出光明如實(shí)谷物杯，以天然食材營養(yǎng)搭配為消費(fèi)者健康代餐提供新選擇，引領(lǐng)健康生活風(fēng)尚。
光明乳業(yè)旗下光明優(yōu)倍在全球范圍內(nèi)率先在乳品包裝上標(biāo)注活性指標(biāo)及含量，極大地提升了產(chǎn)品的透明度。作為中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟成員單位，光明乳業(yè)致力于為消費(fèi)者提供更專業(yè)的選擇參考、更優(yōu)質(zhì)的低溫巴氏殺菌乳以及助力中國乳企高質(zhì)量發(fā)展。2024年11月1日起，光明乳業(yè)參與起草的《中國農(nóng)墾乳制品產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 低溫巴氏殺菌乳》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。
光明乳業(yè)積極結(jié)合自身獨(dú)特優(yōu)勢，因地制宜地發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，通過不斷加大研發(fā)投入力度、優(yōu)化生產(chǎn)流程、加強(qiáng)人才培養(yǎng)等措施，努力在科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新等方面取得突破，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新活力。
彰顯東方家國情懷 煥新老字號品牌活力
在品牌營銷方面，作為老字號品牌，光明乳業(yè)始終與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，讓老字號不斷煥發(fā)新活力。近年來，光明乳業(yè)通過與多領(lǐng)域跨界合作的營銷策略，積極拓展品牌傳播渠道，進(jìn)一步提升品牌形象。
在體育領(lǐng)域，光明乳業(yè)積極攜手中國女排，以優(yōu)質(zhì)乳品為中國女排提供堅(jiān)實(shí)的營養(yǎng)保障，展現(xiàn)了對體育事業(yè)的堅(jiān)定支持。作為上海勞力士大師賽的官方合作伙伴，光明乳業(yè)在比賽期間同步舉辦了精彩紛呈的品牌日活動，進(jìn)一步加強(qiáng)了在體育營銷領(lǐng)域的布局。
在藝術(shù)領(lǐng)域，作為第二十三屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)的全程戰(zhàn)略合作伙伴，光明乳業(yè)旗下光明致優(yōu)與光明如實(shí)獨(dú)家冠名多場國際級頂尖劇目演出，為消費(fèi)者帶來了視覺與味覺的雙重盛宴。光明致優(yōu)與東一美術(shù)館合作舉辦了“行云流墨——巴黎賽努奇博物館藏現(xiàn)當(dāng)代中國繪畫展”以及“畢加索、莫迪里阿尼與現(xiàn)代藝術(shù)——法國里爾現(xiàn)代藝術(shù)博物館珍藏展”等藝術(shù)展覽，為觀眾們帶來了豐富多彩的藝術(shù)體驗(yàn)。
在影視綜藝方面，光明莫斯利安攜手《雙城之戰(zhàn)》第二季，通過推出光明“莫斯利安×雙城之戰(zhàn)”聯(lián)名酸奶、定制聯(lián)名禮盒、搭建線下快閃店等活動，以光明乳業(yè)的鮮活能量打破次元壁，為推動電競事業(yè)蓬勃發(fā)展注入光明活力。2024年，光明乳業(yè)獨(dú)家冠名大型少兒成長觀察節(jié)目《少年故事大會》樂游研學(xué)季，陪伴少年們探索祖國大好河山，助力青少年健康成長。同時(shí)，光明隨心訂開展“同行少年故事 共享高活鮮奶”活動，用戶通過尋找“小訂”身影、曬出故事文稿照、答題等多種方式參與活動，進(jìn)一步講好光明乳業(yè)長期以關(guān)愛青少年成長為己任，積極踐行企業(yè)社會責(zé)任感的故事。
在數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程中，光明乳業(yè)憑借先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，成功實(shí)現(xiàn)了從智慧營銷、智慧牧場到智能制造、智慧物流的全方位轉(zhuǎn)型，構(gòu)建了貫穿源頭至終端設(shè)備的互聯(lián)體系，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的互通與智能協(xié)同，成為具備數(shù)字化全產(chǎn)業(yè)鏈的乳品企業(yè)。
光明乳業(yè)在數(shù)字化發(fā)展領(lǐng)域取得的顯著成就得到了社會各界的廣泛認(rèn)可。光明乳業(yè)榮獲上海市首批“工賦鏈主”稱號，榮登國家級“智能制造示范工廠”揭榜單位之列。2024年，光明乳業(yè)乳品四廠成功通過了TPM世界獎(jiǎng)的審核，成為乳品行業(yè)中首個(gè)獲得TPM世界級認(rèn)證的企業(yè)，行業(yè)內(nèi)首個(gè)引進(jìn)TPM項(xiàng)目并獲得TPM各階段獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)。
在數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域，光明乳業(yè)也獲得多項(xiàng)創(chuàng)新成果。繼2024年發(fā)布全國首個(gè)可交易數(shù)字資產(chǎn)“龍耀追光·一‘訂’光明”、首款公益主題數(shù)字資產(chǎn)“為‘星星的孩子’點(diǎn)亮光明”、“全國首款月球背后真實(shí)影像”后，光明乳業(yè)還發(fā)布了結(jié)合京劇與AI粒子元素的數(shù)字資產(chǎn)“依依向梅·光明視界”，光明乳業(yè)將傳統(tǒng)文化與前沿技術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)新步伐更加堅(jiān)定。
將一杯牛奶從牧場送達(dá)餐桌，光明乳業(yè)通過產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建了完整的服務(wù)生態(tài)體系。數(shù)字化技術(shù)的加速應(yīng)用，促進(jìn)了光明乳業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、管理革新，助力光明乳業(yè)在新零售、電商和大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域取得更大進(jìn)步，開啟了“數(shù)字乳業(yè)”新時(shí)代。
未來，光明乳業(yè)將繼續(xù)致力于培育新質(zhì)生產(chǎn)力，深入探索可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的全新篇章，以多維度創(chuàng)新策略，持續(xù)為廣大消費(fèi)者提供安全產(chǎn)品與貼心服務(wù)，以新質(zhì)生產(chǎn)力為基石，筑牢品牌“護(hù)城河”，精心打造光明品牌形象，塑造獨(dú)具特色的核心品牌資產(chǎn)，努力成為中華老字號高質(zhì)量發(fā)展的典范。
（來源：中國農(nóng)墾微信公眾號）
